QUICK CHICKEN

Разработка упаковки для бургеров

«QUICK CHICKEN» - молодая, активно развивающаяся сеть ресторанов быстрого питания представленная уже в трех городах России. Основу меню составляют блюда из курицы, которое постоянно расширяется и меняется в зависимости от сезона.

ЗАДАЧА

  1. Разработать упаковку для сезонного бургера;
  2. Ассоциативно связать упаковку с отдыхом на природе, пикником и барбекю;
  3. Придать оформлению «натуральности».

РЕШЕНИЕ

Сезонные бургеры, для которых нам предстояло разработать дизайн упаковки, продаются исключительно в летний период. А самые приятные впечатления, в том числе и вкусовые, в этот период связаны в основном с организованным времяпрепровождением на открытом воздухе. Поэтому правильным решением было придать оформлению коробочки соответствующие черты. Результатом поиска и отсева образов стали мотивы, связанные с деревом и его фактурой. Это объясняется тем, что обычно во время походов в лес, поездок на дачу или в деревню нас всегда окружает преимущественно все то, что связано с деревом, будь то баня, дом, поленница, костер, угли и т.п. Соответственно при виде фактуры не обработанного дерева запускается подсознательный механизм ассоциирования именно с этими образами, за которыми подтягиваются позитивные эмоции и вкусовые воспоминания, которые активизируют пищеварительную систему, пробуждая желание поесть.

Верхняя часть крышки украшена принтом состоящий из части изображения бургера и его названия с подкрепляющим слоганом выполненный в стиле плакатной графики. Изображение самого бургера призвано указывать на содержимое. А каждое слово текста специально оформлено разными цветошрифтовыми решениями. Это сделано для того, чтобы подчеркнуть связь слова с предметом, который оно описывает и самим бургером. Таким образом, слово:

 

  • «ЧИКЕН» набранное шрифтом желтого цвета с красной окантовкой символизирует жаренное куриное мясо с корочкой;
  • «БАРБЕКЮ» с тонким шрифтом черного цвета напоминает об углях;
  • «СОЧНОЕ» жирным шрифтом красного цвета обозначает томаты или кетчуп;
  • «УДОВОЛЬСТВИЕ» напечатанное поверх зеленой плашки вызывает образ свежей зелени.

© 2019 - все права защищены

Сделано в ООО «Креативное Бюро «Генштаб»